TURO FORDOBLER SIN OPGØRELSE, LADER DIG SØGE EFTER FARVE-TECHCRUNCH - PRESSEMEDDELELSER - 2019

Anonim

Dele-økonomidrevne biludlejningskonkurrent Turo tager sit kamp med de etablerede virksomheder, hvor der er få steder, der har turdet. Virksomheden brugte computer vision til at bestemme farven på alle bilerne i sin beholdning og begynder i dag at gøre det muligt at vælge bilen til dit næste eventyr baseret på din yndlingsfarve. Selskabet meddelte også, at det har fordoblet antallet af biler, der er til rådighed på platformen.

For de fleste udlejningsvirksomheder er alt poolbaseret. Virksomheden ved, at den har 20 mellemstore sedans, 15 pick-up trucks og fem executive cars; hvis du bestiller en bil, vil det tildele dig en af ​​bilerne ud af poolen. Problemet er selvfølgelig, at du ikke har noget at sige i bilens fabrikat og model (hvis du hader Chevrolet Spark, suger det sig for at være dig; det kan meget vel være den bil du får), meget mindre, hvad farve bil er.

Turo er i stand til at være et peer-to-peer biludlejningsfirma, der har luksus til at notere specifikke biler - og dets marketing team har været svært på arbejde for at se, hvordan det kan gøre det til en fordel.

"Vi holder os tro mod vores administrerende direktør's rallying cry. Hvis det lyder som om der er noget, som et biludlejningsfirma aldrig ville gøre", siger Turos chefproducent, Tom Wang, "vi burde gøre det."

Ja, det er godt og alt, men kommer det i hot pink?

"Ud over at lancere i Canada, vores første internationale marked, " siger Wang, "vi har fordoblet vores ledige lagerbeholdning på mindre end et år."

Turo vil ikke dele antallet af biler på sin platform (så det afgøres, om en fordobling af beholdningen er imponerende eller ej er vanskelig), men det deler med, at den har fortegnelser i omkring 3.000 byer i hele Nordamerika.

Du kan køre en regnbue

Virksomheden gør et væddemål om, at folk rent faktisk bekymrer sig om farven på den bil, de kører, hvilket jeg langt fra er overbevist om. Vil du for eksempel være villig til at rejse et ekstra par miles for at få en rød Audi A4 i stedet for en sølv? Personligt ved jeg, at jeg ville give et minimalt antal knep, men firmaet hævder, at søgning efter farve er en ofte efterspurgt funktion.

"Mange af vores bilejere vil levere bilen til uanset hvor du er", siger Steve Webb, virksomhedens kommunikationsdirektør, og forsikrer mig om, at den ekstra afstand ikke behøver at være et problem, hvis du virkelig vil have den lyse oransje Mustang over en kedelig og subtil sølv.

Turos messaging gør det klart, hvorfor det bryr sig, og hvorfor det også synes du skal. I bestræbelserne på at skelne mellem sig spiller det et skarpt kort. For Turo handler det ikke om bilerne til leje - i virkeligheden handler hjemmesiden mere om eventyr end om biler med specifikke specifikationer. På den baggrund kan det være fornuftigt at tilbyde søgning efter farver, du kan lide (eller måske mere afgørende, at fjerne resultater fra søgning efter farver, du ikke kan stå).

Gul, siger du? Hvorfor ikke.

"Den gennemsnitlige lejeperiode på Turo er fem dage, " siger Webb og forklarer, hvorfor selskabet ikke ser Ubers, Lyfts and Getarounds af verden som konkurrenter. Virksomheden flyttede væk fra timelønninger for tre år siden og skiftede sig ud af det konkurrencedygtige kortsigtede rederi-marked. "Minimum leje er en dag, og vi kan bare ikke se folk starte en weekend tur ved at haj en Uber. Leje en bil giver meget mere mening."

Forudsigeligt mener Turo-teamet, at leje en bil på Turo giver mening mere end at give Hertz et opkald. Virksomheden antyder, at der også er en række andre innovationer i rørledningen, hvilket sandsynligvis er en god ting, for jeg er slet ikke overbevist om, at at søge efter pink, blå eller lilla biler vil overbevise næste generation af Turos kunder at flocke til platformen.